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張朝枝在聯(lián)合國教科文組織總部分享張家界旅游扶貧經(jīng)驗。
核心提示：“我會身體力行地帶動身邊的每一個人了解張家界，熱愛張家界?！?/p>
火紅六月，夏花燦爛。6月10日上午10點30分，在風景如畫的張家界國家森林公園老磨灣廣場，一場張家界“智庫專家話旅游”的直播對話在這里展開。
這場網(wǎng)絡直播，邀請到了中山大學旅游學院教授、聯(lián)合國世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展張家界觀測點負責人、聯(lián)合國教科文組織名錄遺產(chǎn)地可持續(xù)旅游教席主持人——張朝枝，和在線2萬多名網(wǎng)友對話直播，為張家界旅游復蘇鼓與呼。
直播結(jié)束后，記者獨家采訪了這位站在世界講臺上的學者，聽他講述與張家界的故事……
“張家界是我的第二故鄉(xiāng) ”
張朝枝和張家界頗有淵源。1994年，他從岳陽過來以導游的身份第一次踏上張家界這片土地，一下子就被張家界的“奇峰三千，秀水八百”絕美風景所深深吸引。而后，他一邊帶團一邊考察，又來了四五次張家界。
“張家界是我職業(yè)生涯和學術研究的起點，它是我的第二故鄉(xiāng)。”在讀研和讀博期間，張朝枝又數(shù)次來到張家界開展學術調(diào)研，經(jīng)常與同行工作人員通宵達旦地工作，足跡遍及了張家界景區(qū)的每一個角落。
“半夜上山，沒地方睡就睡景區(qū)值班室……”時隔數(shù)年，再次談起那一段激情燃燒的歲月，張朝枝仍然難掩內(nèi)心的激動。
之后，他被聘為聯(lián)合國世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展張家界觀測點負責人，并且每年都來張家界五六次。每年暑假，都帶領學生住上個把月時間，進行各種現(xiàn)場教學。上過他課的學生說：“張教授的課用他自己實地調(diào)研的成果做案例串聯(lián)知識點，盤活了課堂，讓人覺得張家界的美景是有生命的！”
“智庫專家話旅游”第十場網(wǎng)絡直播活動現(xiàn)場。全媒體記者 唐晴 攝
長期以張家界作為研究基地，跟蹤研究張家界數(shù)年，張朝枝掌握了大量張家界的基礎案例。他在國內(nèi)外頂級刊物上發(fā)表的學術論文中，有三分之一都是關于張家界的，19次重要的國際性會議發(fā)言都和張家界有關。
“我會身體力行地帶動身邊的每一個人了解張家界，熱愛張家界?！?張朝枝動情地說。
把張家界旅游扶貧經(jīng)驗向世界推薦
2019年6月4日，法國巴黎，聯(lián)合國教科文組織總部。“聯(lián)合國教科文組織-中國-非洲世界遺產(chǎn)能力建設與合作論壇”在此舉行。受邀前來的張朝枝登上演講臺，用擲地有聲的聲音和流利的英文告訴全世界：“張家界的旅游扶貧效應正在日益放大，張家界旅游發(fā)展的經(jīng)驗具有非常的借鑒意義與推廣價值……”
在這篇題為“世界遺產(chǎn)地可持續(xù)旅游與貧困消除”15分鐘精彩演講中，張朝枝分享了張家界老百姓靠區(qū)位參與、技能參與、資本參與旅游業(yè)，到目前已發(fā)展到智力參與、精英參與的生動歷程，講述了相關的旅游發(fā)展與遺產(chǎn)保護模式，介紹了世界遺產(chǎn)地張家界武陵源旅游減貧經(jīng)驗。
龔朝陽 攝
在張朝枝看來，張家界成功的經(jīng)驗包括：從第一階段旅游開發(fā)前期合理地引導，到第二階段進行很好地規(guī)制，第三階段放權給老百姓，用產(chǎn)權改革激活民間資本，讓老百姓受益。同時，在招商引資發(fā)展中，盡量運用本地資本。
……
論壇現(xiàn)場，來自聯(lián)合國教科文組織、世界遺產(chǎn)專業(yè)咨詢機構(gòu)代表、中國和非洲岡比亞、剛果（布）、剛果（金）、吉布提等國家政府官員、專家學者200余人參加了會議。演講結(jié)束時，全場掌聲雷動，經(jīng)久不息。
“演講之前，我就在思考：中國有什么東西可以幫助到非洲？中國旅游遺產(chǎn)的發(fā)展有什么可以幫助非洲扶貧？推薦經(jīng)驗的真正運轉(zhuǎn)機制是什么？”張朝枝認為，張家界樣本經(jīng)驗值得在全國乃至全球推廣，建議在下一步工作中，非洲的世界遺產(chǎn)地與張家界進行管理層交換訪問，進一步交流分享實踐工作經(jīng)驗。
“張家界就是國際化品牌”
張朝枝是我市智庫專家團的成員，本次受邀參加張家界“智庫專家話旅游”第十場網(wǎng)絡直播活動，他是10日凌晨1點飛機，從廣州趕到張家界，第二天早上參加直播，晚上7點的飛機又趕回去上課。一路夜以繼日，奔波勞頓。
鄒鵬 攝
當天的直播由張家界市（國際）旅游營銷智庫秘書長流云擔任主持，話題圍繞“張家界旅游發(fā)展中的國際樣本意義”主題展開，吸引了4萬多人次在線觀看直播和欣賞張家界的風光美景。
“張家界的旅游發(fā)展充分落實了聯(lián)合國的‘可持續(xù)發(fā)展’目標，它就是國際化品牌?！睆埑φf，張家界從無到有，從小到大，展示了張家界人民將綠水青山變成金山銀山的智慧。張家界已經(jīng)擁有自己知名的品牌，未來的營銷應該走以小見大的路子，著重講好細節(jié)和內(nèi)涵，講好張家界故事。
旅游的生命力在于創(chuàng)新。在張朝枝看來，從森林公園到張家界地貌，從峰林地貌到全域旅游，張家界創(chuàng)造了一套獨特的目的地品牌建設方法與技術，創(chuàng)新成為張家界旅游發(fā)展的靈魂。
“未來的旅游瓶頸仍然發(fā)展在于創(chuàng)新的能力，政府要對個人足夠的扶持，創(chuàng)造一個良好的自由環(huán)境，讓越來越獨立創(chuàng)新的主體創(chuàng)造出一個這樣的氛圍。”張朝枝告訴記者，未來會繼續(xù)承擔起傳播、推廣張家界的重任，對中國文化、張家界旅游進行全方位的推廣，讓世界認識中國，了解張家界，感受張家界的魅力。
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