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加強(qiáng)文旅融合，促進(jìn)共同發(fā)展努力把張家界建設(shè)成為全省文旅融合發(fā)展示范城市

2019-04-08 15:07:37 來源：張家界日?qǐng)?bào) 作者：歐陽(yáng)斌閱讀：

數(shù)字報(bào)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。中華民族歷來崇尚“讀萬卷書、行萬里路”，不同時(shí)期人們的出游，都注入了時(shí)代的、特有的、豐富的文化內(nèi)涵。孔子勸弟子們“游于藝”，宋人趙順孫認(rèn)為：“游者，玩物適情之謂?！爆F(xiàn)代概念的文旅融合，是以文化資源和旅游資源整合為前提的深度融合，是新型“旅游+”的產(chǎn)業(yè)模式。張家界作為文化和旅游資源大市，是省委省政府確定的國(guó)際文化旅游交流中心和以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地建設(shè)的龍頭，加強(qiáng)文旅融合發(fā)展意義更加重大。

一、建市以來，我市在文化旅游的融合發(fā)展方面進(jìn)行了有益的探索，取得了可喜的成績(jī)

文旅融合，促進(jìn)了旅游景區(qū)的開發(fā)。1979年著名畫家吳冠中到張家界寫生后，在湖南日?qǐng)?bào)發(fā)表《養(yǎng)在深閨人未識(shí)——失落的風(fēng)景明珠》一文，引起了轟動(dòng)。1981年，陳復(fù)禮、陳勃兩位攝影大師來張家界采風(fēng)，隨即在香港舉辦張家界風(fēng)光攝影展，再次引起了轟動(dòng)。1982年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園——張家界國(guó)家森林公園。1988年，張家界的前身地級(jí)市大庸成立，1994年正式更名為張家界市?？梢哉f是文化打開了張家界開放的窗口，旅游鋪就了張家界發(fā)展的道路。30年來，在市委市政府的帶領(lǐng)和全市人民艱苦奮斗、大膽創(chuàng)新，以文融景、以景促文，全市已擁有3A以上景區(qū)景點(diǎn)19個(gè)，其中5A級(jí)2個(gè)、4A級(jí)9個(gè)，形成了“三星拱月、月照三星”的全域旅游發(fā)展格局。

文旅融合，促進(jìn)了文化資源的發(fā)掘。全市現(xiàn)有縣級(jí)以上文物保護(hù)單位280處（國(guó)家級(jí)7處、省級(jí)19處）；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)達(dá)10大類818項(xiàng)，其中張家界陽(yáng)戲、土家撒葉嗬、桑植民歌和土家杖鼓舞被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；張家界鬼谷神功、土家族花燈戲、高煌燈、板板龍燈、潑水龍和白族游神等被評(píng)為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。賀龍故居和紀(jì)念館、劉家坪紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地、湘鄂川黔蘇維埃紀(jì)念館等成為了紅色旅游精品和線路。

文旅融合，促進(jìn)了旅游活動(dòng)的開展。充分利用資源稟賦，創(chuàng)新體育、文學(xué)、音樂、節(jié)事、賽事等活動(dòng)。張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)已舉辦了18屆，持續(xù)舉辦元宵燈會(huì)、土家六月六、國(guó)際鄉(xiāng)村音樂周、洞聽黃龍音樂季、民族文化活動(dòng)月、翼裝飛行世界錦標(biāo)賽、國(guó)際詩(shī)歌旅游節(jié)等，這些活動(dòng)精彩紛呈、特色鮮明，蜚聲海內(nèi)外。

文旅融合，促進(jìn)了文化精品的打造。推出世界首臺(tái)高山峽谷音樂實(shí)景劇《天門狐仙·新劉?？抽浴?、大型民族舞蹈史詩(shī)《張家界·魅力湘西》、中國(guó)第一條旅游漂流——茅巖河漂流、世界極限運(yùn)動(dòng)圣地——天門山、載入吉尼斯世界紀(jì)錄的建筑奇觀——九重天土家吊腳樓、戶外觀光電梯——百龍電梯、獨(dú)占10項(xiàng)世界第一的張家界大峽谷旅游景觀橋——玻璃橋等一系列極具影響力的文化旅游產(chǎn)品。

文旅融合，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。將文化注入吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素，形成以旅游業(yè)為龍頭，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、提升的發(fā)展格局。禾田居農(nóng)耕文化旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)“旅游+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，張家界軍聲砂石畫等四個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目庫(kù)，土家織錦積極發(fā)展外貿(mào)出口業(yè)務(wù)。引進(jìn)了絲綢之路國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)園、寧邦國(guó)際廣場(chǎng)、宋城千古情等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，正在洽談旅游智慧科創(chuàng)城、中德零碳科技城等，將以文旅融合為依托，全面提升全市商貿(mào)、演藝、會(huì)展、科技、金融、大數(shù)據(jù)以及總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、壯大市場(chǎng)主體。

二、加強(qiáng)文旅融合，是加快張家界全域旅游發(fā)展的必然選擇

加強(qiáng)文旅融合是大勢(shì)所趨，是國(guó)家戰(zhàn)略。2018年3月13日，《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》決定將文化部、國(guó)家旅游局的職責(zé)整合，組建文化和旅游部，作為國(guó)務(wù)院組成部門，不再保留文化部、國(guó)家旅游局，這表明文旅融合已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。

加強(qiáng)文旅融合是落實(shí)省委文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的必然選擇。黨的十八大以來，湖南深入貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要部署，將“文化強(qiáng)省”寫入發(fā)展戰(zhàn)略。2018年出臺(tái)的湖南省委、省政府《關(guān)于加快文化創(chuàng)新體系建設(shè)的意見》明確提出加快推進(jìn)長(zhǎng)沙、張家界兩個(gè)國(guó)際文化旅游中心城市建設(shè)。省第十一次黨代會(huì)上，杜家毫?xí)洀?qiáng)調(diào)，“張家界要在建設(shè)以‘錦繡瀟湘’為品牌的全域旅游基地建設(shè)中發(fā)揮龍頭作用”。省委、省政府對(duì)我市文旅發(fā)展的兩個(gè)定位為我們指明了方向，我們只有加大文旅融合，才能完成省委、省政府交給我們的重任。

加強(qiáng)文旅融合是落實(shí)市委“對(duì)標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略的必然選擇。市委七屆三次全會(huì)提出“對(duì)標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略和“11567”總體思路，以建設(shè)國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地為坐標(biāo)，以國(guó)內(nèi)外一流旅游目的地為對(duì)標(biāo)，大力實(shí)施對(duì)標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略，文旅融合是落實(shí)“對(duì)標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)旅游跨界融合的重要體現(xiàn)。

加強(qiáng)文旅融合是提升我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的必然選擇。傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以旅游觀光為核心，住宿、飲食等消費(fèi)均屬于旅游產(chǎn)業(yè)的附屬，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用較小。而“文旅融合”以自然景觀為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)與趣味，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，可以創(chuàng)造出更高的利潤(rùn)，倒逼相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。

三、堅(jiān)定目標(biāo)，強(qiáng)化舉措，努力把我市建設(shè)成為全省文旅融合發(fā)展的示范城市

要提高政治站位，深化對(duì)文旅融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)。文化和旅游的深度融合既是文化和旅游發(fā)展的必然選擇，也是彰顯文化自信、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略之舉。是以習(xí)近平同志為核心的黨中央面對(duì)新時(shí)代新任務(wù)新要求，從黨和國(guó)家事業(yè)全局高度作出的重大決策部署，意義深遠(yuǎn)而重大。張家界作為以旅游立市、旅游興市、旅游強(qiáng)市的城市，一定要提高站位、牢記使命、扛起責(zé)任，把文旅融合推向全新的發(fā)展高度。

要充分挖掘潛力，豐富我市文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵。利用好張家界豐富的紅色、宗教、文物、非遺、民俗資源，尤其要注重發(fā)掘開發(fā)張家界深厚的、悠久的歷史文化沉淀，在保護(hù)中合理開發(fā)，在開發(fā)中彰顯特色，在特色上體現(xiàn)價(jià)值。在文旅產(chǎn)品、公共文化服務(wù)、城市設(shè)施配套等建設(shè)上，凸顯張家界文化底蘊(yùn)，推動(dòng)文化旅游互促共長(zhǎng)融合發(fā)展。

要不斷創(chuàng)新思路，彰顯我市文旅融合發(fā)展的特色。文旅融合的關(guān)鍵在創(chuàng)新，出路也在創(chuàng)新，發(fā)展空間也取決于創(chuàng)新。要樹立創(chuàng)新和創(chuàng)意就是文旅產(chǎn)品生命的意識(shí)，克服思維定勢(shì)，圍繞民宿休閑、觀光度假、競(jìng)速體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游、民俗節(jié)慶活動(dòng)等旅游產(chǎn)品建設(shè)和營(yíng)銷上，大膽創(chuàng)新，科學(xué)創(chuàng)意，堅(jiān)持走特色化、差異化發(fā)展道路，不斷擦亮張家界品牌。

要瞄準(zhǔn)國(guó)際一流，構(gòu)建我市文旅融合發(fā)展的高地。2018年我市各景區(qū)共接待入境游客562.15萬人次，僅占全市接待游客量的6.7%，入境市場(chǎng)開拓的空間巨大。要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)齊短板。瞄準(zhǔn)世界一流文旅產(chǎn)品，找準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，找到坐標(biāo)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)打造國(guó)際品質(zhì)的文旅產(chǎn)品，強(qiáng)化管理、優(yōu)化服務(wù)、完善配套，強(qiáng)化文化旅游公共服務(wù)體系和人才隊(duì)伍建設(shè)，把張家界建設(shè)成世界級(jí)的文旅融合發(fā)展的示范城市、國(guó)際旅游目的地。

要做好示范帶動(dòng)，提升我市文旅融合發(fā)展的輻射。發(fā)揮好湖南省旅游龍頭作用，融入張家界—湘西—懷化生態(tài)文化旅游經(jīng)濟(jì)帶，依托張吉懷、黔張常鐵路及“3456”交通圈、國(guó)際一類口岸的交通網(wǎng)絡(luò)，以文旅融合切入帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、升級(jí)，提升文旅產(chǎn)業(yè)輻射范圍，帶動(dòng)大湘西、武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。（作者系張家界市人民政府副市長(zhǎng)）