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張家界日報·掌上張家界訊（文/全媒體記者 宋美慧 唐晴 圖/龔朝陽 鄒鵬）
9月18日，秋風送爽，天朗云清。
在風景如畫的張家界棲漫·悅林谷民宿，伴隨著裊裊書香的詩意氛圍，《中國旅游營銷張家界范本》專題研討會在這里舉行。旅游界的專家學者們齊聚一堂，懷殷殷之情，共話張家界旅游營銷發(fā)展。
市人大常委會副主任鄧劍，吉首大學原副校級督學田貴君，吉首大學旅游學院院長魯明勇教授、吉首大學旅游學院副院長粟娟教授，市文化旅游智庫研究院理事長劉云，市文化旅游智庫研究院成員、張家界日報社文旅部主任曾甲長，市旅游協(xié)會民宿客棧分會副會長、棲漫民宿主趙瑜，張家界日報社文旅部副主任唐睛等專家學者，媒體界代表受邀參加研討會。
研討會由市文化旅游廣電體育局黨工委委員汪涌主持。
研討會上，該書主編劉云介紹了主要內容和出版歷程，隨后與會人員暢所欲言，對《中國旅游營銷張家界范本》進行精心點評，專家們以專業(yè)角度對該作品進行了高度的肯定，并提出了有深度、有高度、讓人深受啟發(fā)的意見建議，回顧了張家界旅游營銷的發(fā)展史，暢想張家界旅游未來的發(fā)展之旅。
大家一致認為，該書脈絡清晰、案例清楚，圖文并茂、效果突出，具有較強的閱讀性和啟發(fā)性，《中國旅游營銷張家界范本》的出版是一種創(chuàng)意營銷體現(xiàn)，是張家界旅游多元營銷的又一力作。
“飛機穿越自然山洞‘穿越天門’開啟張家界旅游創(chuàng)意營銷的先河。繼而，從電影《阿凡達》到國際鄉(xiāng)村音樂周、“卡通市長”、“網(wǎng)游張家界”及“云端上的對話”與《你莫走》山野民謠等熱現(xiàn)象，充分體現(xiàn)出中國旅游營銷之‘張家界范本’”……在《中國旅游營銷張家界范本》的封面勒口處，一段精彩凝練的文字吸引眼球，令人不由自主地想要去了解張家界旅游營銷的歷程故事。
該書由中國旅游出版社出版，市文化旅游廣電體育局主辦，市文化旅游智庫研究院承辦，中國旅游界著名學術專家魏小安和張家界市政協(xié)黨組書記、主席歐陽斌作序，市文化旅游智庫研究院理事長劉云主編，從“創(chuàng)意營銷”“事件營銷”“文化營銷”三個方面，通過24個生動詳實的營銷案例，從“背景-過程-效果”體例來介紹，對張家界旅游發(fā)展歷史進行回顧，具有較強的可讀性和啟發(fā)性。在首屆湖南旅游發(fā)展大會、喜迎二十大召開之際，撰寫以及出版巜中國旅游營銷張家界范本》一書，且一經(jīng)出版后迎來了旅游行業(yè)內產學研各界人士的熱切關注與討論。
“張家界自稱中國旅游營銷的范本，是有底氣的。”田貴君認為，張家界不是歷史性的名勝風景，但是，只短短的四十多年，張家界作為一個旅游目的地，已是譽滿全球。這除了張家界踏合了黨和國家發(fā)展前進的節(jié)拍和開發(fā)的產品迎合了人類審美的精神消費需求之外，奇招迭出的旅游營銷，也是張家界聞名天下的重要原因。他說，張家界今天的旅游營銷操作已同步于時代甚至是超前于時代。但我們不能忘記，曾經(jīng)撐起張家界營銷半邊天的那些遍布各客源城市的自主自費叫賣“張家界”，以成千上萬的民間個體之力，進行張家界旅游營銷“廣泛滲透”的張家界特有的旅游營銷現(xiàn)象。這是一種值得總結提煉的張家界精神，應該向當年的那些年輕人致敬。
“這本書在出版發(fā)行之前，經(jīng)歷了許多遍的審稿，書的每個細節(jié)我都很了解，而且最后一次稿是我一筆一筆校的，所以這本書的發(fā)行非常不容易。”鄧劍表示，由于時間蒼促，加上資料征集與篇幅所限，有不少優(yōu)秀營銷案例未能入選，有‘遺珠之憾’，另外書的內容還可增加專家點評以提高理論水準。將來，該書修訂再版時還可進一步完善。
汪涌在總結講話中對《中國旅游營銷張家界范本》一書給予充分肯定，他表示從全書來看，講＂范本＂是大膽的，而且是有底氣的。這本書是精心策劃之作，講營銷而又不止是營銷，而是從營銷入手，看“立標打樣＂，看思想的變化，從24個案例看到了張家界旅游發(fā)展的艱辛歷程，是一次對張家界30多年旅游發(fā)展的較好總結。
該活動由市文化旅游廣電體育局指導，張家界市文化旅游智庫研究院與張家界日報社旅游周刊聯(lián)合主辦。
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