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2月28日-3月1日，出席2021—2022全國傳媒經(jīng)營大會的200多位媒體領(lǐng)導(dǎo)以“融創(chuàng)賦能，向‘?dāng)?shù)’而行”為主題，展開了認(rèn)真的交流研討，大家聚焦推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，共同探討傳媒經(jīng)營發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。來自主流媒體的經(jīng)營負(fù)責(zé)人與行業(yè)專家和知名品牌廣告主通過對相關(guān)政策的權(quán)威解讀，前沿理念的深度探索，融合模式的范本展示，創(chuàng)新項目的成果共享，為紙媒順應(yīng)形勢實現(xiàn)多元拓展提供了更多新思路、新方法。
中國廣告協(xié)會會長張國華指出：在中國的廣告市場上，傳統(tǒng)媒體相較互聯(lián)網(wǎng)而言，仍具有權(quán)威性、采訪權(quán)、內(nèi)容版權(quán)、信息審核把關(guān)力等諸多方面的獨(dú)特優(yōu)勢。
圍繞布局新營銷新賽道，他給出了幾點(diǎn)建議：一是把關(guān)注重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)上，將媒體的公眾號、視頻號、營銷號做成當(dāng)?shù)氐慕袢疹^條；二是做好線下的活動，這是營銷品牌宣傳的重要渠道；三是積極投入新賽道，做具有黨報黨媒IP特色的直播；四是跟上時代技術(shù)的進(jìn)步，關(guān)注元宇宙、ChatGPT等營銷新驅(qū)動。
“據(jù)傳媒經(jīng)營網(wǎng)報刊經(jīng)營數(shù)據(jù)中心的不完全統(tǒng)計，全國眾多主要報業(yè)傳媒集團(tuán)和報社2022年的經(jīng)營規(guī)模和營收總額比上年有明顯增長，總體增幅達(dá)7.5%”。結(jié)合詳實的數(shù)據(jù)和實戰(zhàn)實例，中心發(fā)布的《2022報媒經(jīng)營數(shù)據(jù)研究報告》，對2022年廣告業(yè)整體現(xiàn)狀、報業(yè)經(jīng)營趨勢以及融合發(fā)展特色與亮點(diǎn)作了闡釋與剖析。
中國社會科學(xué)院新媒體研究中心的專家作了題為《中國傳媒經(jīng)營發(fā)展新特點(diǎn)及新趨勢》主題演講，從多元跨界到服務(wù)管理等多個維度對傳媒經(jīng)營發(fā)展成果做了歸納總結(jié)。
針對加速推進(jìn)媒體服務(wù)創(chuàng)新，來自清博智能、廣告人文化集團(tuán)的專家分別以《元宇宙的市場應(yīng)用研究》、《高質(zhì)量 再出發(fā)——后疫情時代的媒體經(jīng)營》主題作了演講，深入探討了媒體經(jīng)營的新風(fēng)向、新趨勢，剖析了疫情之后的媒體營銷市場環(huán)境、需求、供給變化。
海南日報報業(yè)集團(tuán)、重慶日報報業(yè)集團(tuán)、湖北日報傳媒集團(tuán)、新華報業(yè)傳媒集團(tuán)、無錫日報報業(yè)集團(tuán)、沈陽日報社、齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)、四川日報報業(yè)集團(tuán)、新京報等媒體負(fù)責(zé)人分別介紹了融合轉(zhuǎn)型過程中如何在機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容供給、技術(shù)驅(qū)動等多重優(yōu)勢加持下，找到符合自身發(fā)展的營收模式。同時，也提出了融合發(fā)展中存在的若干問題思考。
在三場主題分論壇和一場案例分享會上，與會代表分別圍繞省級黨報、城市日報、都市報新媒體的經(jīng)營和實踐成果展開。在對話中媒體代表各抒己見，腦力激蕩，為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展建言獻(xiàn)策。
大會由中國廣告協(xié)會報刊工作委員會聯(lián)合海南日報報業(yè)集團(tuán)共同主辦。
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經(jīng)組委會專家評審，張家界日報社推送的“‘宜居張家界 幸福向未來’ 中國?張家界第十屆房地產(chǎn)交易會”在2022年度全國傳媒經(jīng)營“金推手”獎中榮獲“融”媒體優(yōu)秀案例獎，張家界報業(yè)傳媒發(fā)展有限公司榮獲“經(jīng)營管理優(yōu)秀團(tuán)隊獎”，張家界報業(yè)傳媒發(fā)展有限公司總經(jīng)理崔群榮獲“貢獻(xiàn)人物獎”。
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