2月26日，一則“赴華韓國(guó)游客數(shù)量暴增900%”的新聞登上微博熱搜。韓國(guó)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月，赴華韓國(guó)游客數(shù)量超過(guò)14萬(wàn)人次，同比暴增908%。據(jù)媒體報(bào)道，其中很大部分游客的目的地十分明確，張家界已成為很多韓國(guó)人的“時(shí)尚單品”。而據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，張家界2023年入境游客68.74萬(wàn)人次，其中韓國(guó)游客28萬(wàn)多人次，韓國(guó)游客接待量占41%。2023年張家界接待的韓國(guó)游客同比增長(zhǎng)超過(guò)1000倍。
這兩個(gè)暴增數(shù)據(jù)的背后，韓國(guó)人為何對(duì)張家界情有獨(dú)鐘？張家界距離韓國(guó)比較近，交通便利，航班和高鐵都十分便捷，航班單程僅需3個(gè)半小時(shí)，韓國(guó)游客很容易來(lái)張家界，完全足夠來(lái)一趟周末隨心飛。2023年5月24日，張家界往返韓國(guó)釜山的國(guó)際客運(yùn)航線(xiàn)，在疫情期間停航三年后重啟運(yùn)營(yíng)。目前，張家界已開(kāi)通的8條國(guó)際航線(xiàn)中，僅韓國(guó)就開(kāi)通了直達(dá)首爾、釜山、大邱三個(gè)城市的直飛航班。有網(wǎng)友稱(chēng)，張家界竟然成為了國(guó)內(nèi)通航韓國(guó)最多機(jī)場(chǎng)的城市之一，實(shí)現(xiàn)了韓國(guó)“村村通”的壯舉。此話(huà)雖有些夸張，但說(shuō)明韓國(guó)人來(lái)張家界非常方便。
▲2023年，張家界荷花國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)通并加密直飛韓國(guó)釜山航班。對(duì)旅游來(lái)說(shuō)，成本開(kāi)支問(wèn)題很現(xiàn)實(shí)。“韓國(guó)國(guó)內(nèi)的物價(jià)水平是比較高的，他們吃一頓烤肉的價(jià)格，可以在張家界五星級(jí)酒店住一晚?！睆埣医缂{百利國(guó)際旅行社總經(jīng)理張煒告訴觀潮君。韓國(guó)游客到張家界旅游有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，住宿、用餐比韓國(guó)國(guó)內(nèi)便宜不少?！绊n國(guó)游客到張家界通常為6天5晚或5天4晚的行程，除開(kāi)機(jī)票，均價(jià)只要4000多元人民幣?！睆垷樥f(shuō)。而機(jī)票的價(jià)格，觀潮君查了一下，張家界至首爾的單程機(jī)票，經(jīng)濟(jì)艙大多為2000多元人民幣。和韓國(guó)的人均年收入達(dá)3萬(wàn)美元相比，這個(gè)價(jià)格是很實(shí)惠的。作為一個(gè)半島國(guó)家，韓國(guó)的地形崎嶇不平，山巒疊嶂，山地和丘陵承包了國(guó)土面積的70%。今天的韓國(guó)人仍然保留著對(duì)于山岳的原始崇拜，并自稱(chēng)山神的后裔。而這種自然崇拜被韓國(guó)人用更為親和與現(xiàn)代的方式表達(dá)——登山、徒步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三分之二的韓國(guó)人至少擁有一雙登山靴，每年至少登一次山；近三分之一的忠實(shí)登山愛(ài)好者則每月去一次。2018年，韓國(guó)人在登山裝備上的花費(fèi)為23億美元，甚至超過(guò)了為電影票或化妝品花的錢(qián)。張家界山水之奇，可謂冠絕天下。但韓國(guó)人對(duì)張家界的情愫，并不僅僅是因?yàn)樯剿旧怼?/span>2001年，時(shí)任韓國(guó)旅游觀光公社社長(zhǎng)的趙洪奎在參加武陵源內(nèi)寶峰湖風(fēng)景區(qū)舉行的張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)后，對(duì)張家界的奇山秀水和濃郁民俗風(fēng)情贊不絕口，回國(guó)后便以其影響力在韓國(guó)全力推廣。早在2001年到2006年，張家界的海外游客占比中，韓國(guó)長(zhǎng)期穩(wěn)居第一，一度達(dá)到90%左右。面對(duì)蜂擁而至的韓國(guó)游客，張家界官方更加大了傳播力度，投放了大量韓文版《旅游服務(wù)指南》，并打出“人生不到張家界，百歲豈能稱(chēng)老翁”的宣傳語(yǔ)，成功在韓國(guó)將孝道與張家界進(jìn)行了綁定。這個(gè)策略讓張家界成為了韓國(guó)中老年人心中的必游之地，甚至成為了他們追求時(shí)尚的一種表現(xiàn)。而當(dāng)前韓國(guó)最突出的社會(huì)問(wèn)題之一就是人口老齡化，老年人越來(lái)越多。加之近年來(lái)不少韓國(guó)影視節(jié)目和綜藝節(jié)目都到張家界取景，以至于“孝敬父母，就送他們到張家界旅游”的觀念在韓國(guó)深入人心。這種趨勢(shì)下，“先輩游后輩隨”的現(xiàn)象蔚然成風(fēng)，即使子孫未能主動(dòng)安排，長(zhǎng)輩們也會(huì)自費(fèi)出行，以實(shí)現(xiàn)這一象征著時(shí)尚與潮流的旅行目標(biāo)——到張家界一游，儼然已成為韓國(guó)中老年人圈層中的必備體驗(yàn)。
▲韓國(guó)游客在張家界國(guó)家森林公園游玩。（吳勇兵/攝）面對(duì)廣闊的韓國(guó)市場(chǎng)，張家界對(duì)韓國(guó)游客展現(xiàn)出了極高的友好程度，各大景區(qū)設(shè)有韓文指示牌，游客中心提供韓文手冊(cè)，酒店和餐廳大多提供韓文服務(wù)，甚至在景區(qū)擺攤的小販也能用基本的韓文與游客交流。盡管張家界位于湖南省西北部，其重口味的湘菜可能并不適合所有游客的口味，但韓國(guó)料理在這里同樣豐富多樣。在大眾點(diǎn)評(píng)上就可以找到眾多韓餐館，其密度甚至不亞于吉林延邊地區(qū)，而且不乏高分餐廳，深受韓國(guó)游客的喜愛(ài)。而此次韓國(guó)游客數(shù)量的暴漲，更與張家界當(dāng)?shù)卣块T(mén)、旅游機(jī)構(gòu)等合力積極作為、主動(dòng)出擊密不可分。
▲2023年，闊別三年，韓國(guó)游客再次奔赴張家界。（鄧道理/攝）
疫情結(jié)束，相關(guān)限制解除后，張家界各個(gè)旅游端口迅速發(fā)力，從去年到如今，實(shí)現(xiàn)了韓國(guó)游客的“報(bào)復(fù)式”增長(zhǎng)。張家界納百利國(guó)際旅行社是韓國(guó)游客赴張的主要地接社之一，從2022年11月起，就陸續(xù)派駐人員去韓國(guó)重啟市場(chǎng)宣傳，同時(shí)著手培養(yǎng)懂韓語(yǔ)的營(yíng)銷(xiāo)人才，加大投資包機(jī)包航線(xiàn)。據(jù)韓國(guó)知名旅行社表示，2024年以來(lái)，預(yù)訂張家界旅游產(chǎn)品的60歲以下消費(fèi)者占比為66%，陪父母同游的四十至五十歲消費(fèi)群體快速增長(zhǎng)，張家界在韓國(guó)的旅游標(biāo)簽正在從“銀發(fā)游”轉(zhuǎn)為“家庭游”。值得注意的是，由于加大了在TikTok等短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)，張家界網(wǎng)紅景點(diǎn)的視頻內(nèi)容吸引了更多相對(duì)年輕的韓國(guó)游客。近年來(lái)，張家界旅游逐步從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，更豐富的文化旅游產(chǎn)品，也吸引了越來(lái)越多的年輕游客。“去年我們旅行社接待的3萬(wàn)名韓國(guó)游客中，70、80后等相對(duì)年輕的游客占到了50%左右?！睆垷樃嬖V觀潮君。觀潮君從張家界市獲悉，在入境旅游上，張家界今年將整合全市各方力量，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2024年全年接待國(guó)際游客量達(dá)到國(guó)內(nèi)同類(lèi)城市第一。
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