“種下誠，長出信”的網(wǎng)絡誠信大會怎樣出圈？

——2021中國網(wǎng)絡誠信大會網(wǎng)絡傳播情況分析

2021-07-20 10:44:25 來源：觀潮的螃蟹作者：觀潮君閱讀：

數(shù)字報

“馮琳來了！薇婭來了！”

一石激起千層浪，朋友圈爆了。

7月15日至16日，網(wǎng)紅長沙因“2021中國網(wǎng)絡誠信大會”的召開再一次刷屏網(wǎng)絡。

主題明、規(guī)格高、嘉賓靚、內容豐、金句頻，一場盛會從點燃一座城到熱議整張網(wǎng)，網(wǎng)絡誠信登頂熱搜榜。

這是一道輿論景觀。紅網(wǎng)輿情中心數(shù)據(jù)顯示，人民日報、央視、新華社、光明日報等200余家境內外主要媒體高規(guī)格報道助陣，《長沙倡議》、“星誠之約”手勢舞云傳遞、涉黨史辟謠榜等相關內容頻頻登上各大主流網(wǎng)媒頭條和熱搜，持續(xù)引發(fā)媒體熱評、網(wǎng)民熱議。截至7月19日0時，全網(wǎng)相關信息共5.8萬條，微博、今日頭條、抖音等平臺，＃2021中國網(wǎng)絡誠信大會＃#網(wǎng)絡誠信看長沙#等相關話題閱讀量突破17.6億次，討論28萬余條。

高頻率、大篇幅、多形式，大會報道精彩紛呈

央媒全面聚焦集中報道。觀潮君梳理發(fā)現(xiàn)，本次誠信大會，中央主要媒體實現(xiàn)“臺、報、端、網(wǎng)、視”同步聯(lián)動。7月15日上午，人民日報客戶端、人民網(wǎng)、新華社、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等央媒及新媒體平臺第一時間刊發(fā)《2021中國網(wǎng)絡誠信大會在長沙開幕》《共建網(wǎng)絡誠信新時代 2021中國網(wǎng)絡誠信大會在長沙開幕》，聚焦大會開幕式暨主論壇活動，報道省委書記許達哲、中央網(wǎng)信辦副主任盛榮華等領導出席活動并致辭。當晚，央視新聞聯(lián)播以《2021中國網(wǎng)絡誠信大會在湖南長沙開幕》為題進行報道。7月16日、17日，人民日報刊發(fā)《2021中國網(wǎng)絡誠信大會舉行》，光明日報刊發(fā)《2021中國網(wǎng)絡誠信大會在湖南長沙舉行》，工人日報刊發(fā)《網(wǎng)絡誠信大會聚焦空間凈化》，持續(xù)報道大會盛況和各分論壇活動。

多家央媒全網(wǎng)直播強力推薦。觀潮君還注意到，人民網(wǎng)等中央主流媒體積極發(fā)揮多終端傳播優(yōu)勢，調動優(yōu)勢資源對大會開幕式暨主論壇全程進行網(wǎng)絡視頻、圖文直播，并全網(wǎng)進行重點推介。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021中國網(wǎng)絡誠信大會主論壇及各分論壇觀看視頻直播人數(shù)超過3000萬人。其中開幕式暨主論壇直播，引發(fā)紅網(wǎng)、華聲在線、新湖南、芒果TV、百度湖南、今日頭條、一點資訊、抖音、快手、映客直播、虎牙直播、中網(wǎng)聯(lián)（抖音、快手賬號）等34家中央、省市網(wǎng)絡媒體和主要直播平臺進行了轉播，且在首頁位置予以了重點推介，引發(fā)大量網(wǎng)民在線觀看。

一批專題專欄重點推送。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等各媒體均在首頁要聞區(qū)搭建“2021中國網(wǎng)絡誠信大會”專題，集納“辟謠俠盟”等專欄，并編排2021中國網(wǎng)絡誠信大會倒計時牌，重點推薦《H5:這場在長沙的誠信之約,與你我有關》《H5|2021中國網(wǎng)絡誠信大會邀請函》等系列融媒產(chǎn)品。另外，中國網(wǎng)絡聯(lián)合會官方微信公眾號、人民日報客戶端、中國青年網(wǎng)等央媒重點刊發(fā)或轉載《深讀丨這場國家級會議，為什么今年會在湖南召開？》《“誠信長沙”的金字招牌，是這樣擦亮的》《網(wǎng)絡誠信，你我共行！2021中國網(wǎng)絡誠信大會“湘”見以誠》等文章，為大會召開營造濃厚氣氛。

“世界媒體藝術之都”刮起誠信旋風

網(wǎng)絡誠信系列宣傳片唯美出鏡。結合誠信大會主題，主辦方推出多個主題宣傳片、暖場片，突出展現(xiàn)湖南及長沙遵循總書記指示、貫徹落實 “三高四新”戰(zhàn)略的使命擔當，展現(xiàn)長沙作為“世界媒體藝術之都”“ 中國最具投資吸引力城市”“中國最具幸福感城市”等的獨特魅力，展現(xiàn)長沙作為 “文化網(wǎng)紅”“產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅”的實力和踐行文明誠信的深厚基礎，7月5日、12日，紅網(wǎng)、新湖南等首發(fā)《2021中國網(wǎng)絡誠信大會來了，宣傳片搶先看》《官宣丨相約長沙！2021中國網(wǎng)絡誠信大會來了》，引發(fā)抖音、快手、搜狐、新浪等多個平臺接力轉載。

湖南衛(wèi)視等推出電視專題節(jié)目。7月11日晚，湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目播出專題節(jié)目，邀請來自網(wǎng)絡誠信領域的“守護者”們就“網(wǎng)絡暴力的維權”等熱門議題與高中生展開別開生面的討論，節(jié)目話題登上微博熱搜榜，積極傳遞網(wǎng)絡誠信正能量。7月13日晚8點，推出“我是接班人”網(wǎng)絡大課堂中國網(wǎng)絡誠信大會專題課《誠信花兒朵朵開》，近千萬中小學生同上“我是接班人”網(wǎng)絡大課堂網(wǎng)絡誠信主題大課，學習強國、央視頻、湖南教育電視臺、芒果TV等22個互聯(lián)網(wǎng)平臺上線，累計觀看人次超過6000萬人次。

湖南主流媒體高頻掀起大熱潮。湖南日報連續(xù)在重要版面推出綜述稿《筑牢網(wǎng)絡誠信基礎營造清朗網(wǎng)絡空間——湖南扎實推進網(wǎng)絡誠信建設工作巡禮》《共建共享網(wǎng)絡誠信新空間——2021中國網(wǎng)絡誠信大會綜述》。湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、都市等頻道播出《2021中國網(wǎng)絡誠信大會在長沙開幕》《網(wǎng)絡誠信看長沙·深入推進商務誠信建設》。紅網(wǎng)、時刻新聞頭條和看點焦點圖、LED千屏聯(lián)播，全方位、多聲部、立體式報道大會盛況，重點推出《視頻|汪涵、薇婭、張藝興、馮琳等人宣讀網(wǎng)絡誠信<長沙倡議>》《視頻丨賡續(xù)傳承紅色文化、擦亮網(wǎng)絡誠信底色專家學者建言獻策》等融媒體作品。新湖南刊發(fā)《快訊丨2021中國網(wǎng)絡誠信大會在長沙開幕》《依法加強網(wǎng)絡信息安全與個人信息保護》等報道，對各分論壇的情況進行介紹。華聲在線重點推出《2021中國網(wǎng)絡誠信大會發(fā)布涉黨史辟謠榜》等，芒果TV重點推出《云上好湖南湖南：源頭把控電商誠信營造良好網(wǎng)購環(huán)境》等視頻。今日女報旗下鳳網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)起“誠信媽媽網(wǎng)絡聯(lián)盟”，邀請世界冠軍鄧亞萍擔任聯(lián)盟代言人，全網(wǎng)推送“鄧亞萍邀您加入誠信媽媽網(wǎng)絡聯(lián)盟”H5，30萬湖南媽媽加入網(wǎng)絡誠信聯(lián)盟。

湖湘誠信文化紅勝火

特色分論壇走紅網(wǎng)絡。緊扣慶祝建黨100周年主題，精心策劃實事求是精神與網(wǎng)絡誠信建設、紅色文化傳承和網(wǎng)絡誠信建設兩場分論壇，將論壇與現(xiàn)場參觀考察相結合，通過參會互聯(lián)網(wǎng)大咖的傳播并借助直播、短視頻、金句海報等方式做好宣傳推廣，中國日報網(wǎng)、新湖南等媒體推出的《妙語連珠觀點碰撞實事求是精神與網(wǎng)絡誠信建設論壇掠影》《傳承紅色文化五位大咖齊聚長沙暢談網(wǎng)絡誠信》等報道被廣泛轉載，充分展示湖湘文化豐富內涵以及長沙這片紅色熱土的深厚底蘊。

主題燈光秀等再引廣泛贊譽。大會期間，新華社等媒體采取視頻等報道形式，對在湘江兩岸樓宇上呈現(xiàn)大會主題燈光秀和長沙全城從公交車站的宣傳畫、各大繁華地段的宣傳屏等進行濃墨重彩報道，推出《誠信之光，點亮星城！長沙上演網(wǎng)絡誠信大會主題燈光秀》《網(wǎng)絡誠信之光 “一江兩岸”主題燈光秀長沙上演》等，今日頭條、百度等60余家媒體轉載。此外，大會現(xiàn)場定制版茶顏悅色引發(fā)嘉賓們豎起大拇指為“大美長沙”點贊。

手勢舞云傳遞活動引全民打call。5月26日，“星誠之約”手勢舞云傳遞活動在長沙正式啟動。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家媒體以及中國網(wǎng)絡聯(lián)合會官方微信公眾號以《傳承紅色文化傳遞誠信精神——2021中國網(wǎng)絡誠信大會“星誠之約”手勢舞云傳遞活動啟動儀式在長沙舉辦》為題進行報道。截至目前，手勢舞云傳遞活動全網(wǎng)曝光量累計超4億次，其中微博話題#星誠之約手勢舞云傳遞#閱讀量超3200萬次。

“種下誠，長出信”全民共識又一城

社交平臺話題討論活躍。截至19日0時，由@新浪湖南主持發(fā)起的微博主話題＃2021中國網(wǎng)絡誠信大會＃閱讀量已達8.3億，討論量17萬次，并登上微博熱搜榜單首位，其它衍生的#汪涵張藝興獲聘網(wǎng)絡誠信宣傳大使#等話題也相繼登上微博、今日頭條、百度等各大平臺熱搜榜，@俠客島@中國新聞網(wǎng)@北京青年報@鳳凰周刊@環(huán)球人物雜志@薇婭viyaaa@張藝興工作室@馮琳的Fairy@黃勝友、@胃總、@百花香帥等主流媒體、明星、大V紛紛參與互動。瀟湘晨報抖音號搭建專題#2021中國網(wǎng)絡誠信大會，收納234個短視頻作品，總播放量1億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，自媒體社交平臺相關話題總點擊量超17.6億次，討論28萬余條。

系列評論解讀文章引輿論共鳴。湖南日報、“湘伴”、瀟湘晨報、長沙晚報等刊發(fā)評論文章《以誠信為帆助互聯(lián)網(wǎng)遠航》《建黨百年之際，網(wǎng)絡誠信的“號角”在湖湘大地嘹亮吹響！》《讓<長沙倡議>成為全社會的自覺行動》，認為在慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年之際召開這次大會，意義特殊、使命光榮、責任非凡，成果豐碩。紅網(wǎng)、“觀潮的螃蟹”等推出《有一種誠信叫長沙倡議》《誠信是金，更是金字招牌》《網(wǎng)絡誠信：數(shù)字時代立命之本》《夯牢誠信“地基”，拼搶數(shù)字經(jīng)濟話語權》系列綜述和評論文章，認為借助這場盛宴，網(wǎng)絡誠信之花將開遍湖湘大地，數(shù)字經(jīng)濟將為湖南高質量發(fā)展注入強勁的動能，網(wǎng)絡強國的火焰將點亮三湘兒女的幸福生活。紅網(wǎng)“論道湖南”推出了“芙蓉國評論”，同時創(chuàng)新策劃了“網(wǎng)絡誠信之時刻短評”系列，緊扣企業(yè)誠信經(jīng)營、青少年觸網(wǎng)教育、電商誠信、線上教育治理、網(wǎng)紅規(guī)范、紅色文化引領等等大會熱點話題，發(fā)布《用“麥克風”揭開造謠者畫皮》《建好新經(jīng)濟的“誠信大廈”》等10篇時刻短評，每篇300字，形成短平快、金句化的話語風格，觀點鮮明、形式新穎，有力引導了輿論。

現(xiàn)場講話金句引發(fā)網(wǎng)民積極互動。在開幕式暨主論壇及各分論壇上，與會領導嘉賓圍繞網(wǎng)絡誠信話題發(fā)表精彩講話，其中“58同城CEO姚勁波：共建網(wǎng)絡誠信新時代，是大勢所趨、發(fā)展所需、人心所向”“誠信宣傳大使馮琳：青年講誠信，網(wǎng)絡誠信建設會更加便捷和安全”“張藝興：從我做起，從長沙做起，共同維護網(wǎng)絡誠信”等金句在朋友圈引發(fā)刷屏,網(wǎng)民紛紛評論稱：“全國網(wǎng)信領域的盛會，網(wǎng)紅長沙的又一次精彩呈現(xiàn)”“響應長沙倡議，共筑網(wǎng)絡誠信之風?！薄爸袊ヂ?lián)網(wǎng)的未來，必將是網(wǎng)絡誠信的新時代?！?/span>

網(wǎng)絡誠信，時代呼喚！長沙倡議，唱響時代！