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省級(jí)衛(wèi)視將有全新評(píng)估體系 收視率不再是唯一評(píng)價(jià)指標(biāo)

2012-02-02 13:30:59  來源：人民日?qǐng)?bào)  作者：李舫 趙祥昆  閱讀： 張家界日?qǐng)?bào)社微信

    　為響應(yīng)國(guó)家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中“不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣”的要求，央視市場(chǎng)研究股份有限公司編制的“省級(jí)衛(wèi)視頻道綜合評(píng)估體系”將于今年上半年推行。
    　　
    　　評(píng)估體系包括“宣傳引導(dǎo)力”、“平臺(tái)傳播力”和“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”三個(gè)方面，分別就新聞綜合頻道定位的體現(xiàn)、傳播的規(guī)模和效能、品牌的價(jià)值和成長(zhǎng)性等內(nèi)容予以具體評(píng)價(jià)。收視率評(píng)價(jià)指標(biāo)將作為“平臺(tái)傳播力”的一個(gè)下屬評(píng)估指標(biāo)。評(píng)價(jià)體系將實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的多元化采集，既包括行業(yè)第三方的收視和覆蓋數(shù)據(jù)，也包括普通觀眾的評(píng)價(jià)和主管部門領(lǐng)導(dǎo)、專家等業(yè)內(nèi)人士的評(píng)議。其中，觀眾評(píng)價(jià)將在全國(guó)35個(gè)中心城市隨機(jī)抽取5000個(gè)收視家庭進(jìn)行入戶調(diào)查，目標(biāo)總體是全國(guó)中心城市的所有電視家庭。將觀眾和專家的滿意度納入評(píng)價(jià)指標(biāo)尚屬首次。


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