25日，深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長李保均曝出，茅臺啤酒正在積極尋找買家，出售之期或許已經不遠。他還透露，茅臺啤酒所接洽的對象包括中國啤酒的三巨頭之一華潤雪花。
記者隨即致電李保均，他告訴記者，消息來源于可靠渠道，但是消息源不方便透露。茅臺企劃部的工作人員則表示，自己并沒有聽說此事，需要向有關部門核實后才能回復。華潤雪花啤酒市場部公關經理韓曉菲也在接受記者采訪時表示：“尚未聽說此事，需要向公司證實。”截至記者發(fā)稿時，仍未拿到雙方的明確回復。
不過，從茅臺啤酒公司的官網上或許能看出些端倪。記者25日登錄茅臺啤酒官網發(fā)現(xiàn)，在其“公司新聞”一欄，最后更新的新聞時間為2010年8月17日，而此前該欄目幾乎每月都進行更新。
據(jù)悉，茅臺啤酒為貴州茅臺（600519）集團2000年投資成立的全資子公司，位于遵義市經濟技術開發(fā)區(qū)，是茅臺多元化發(fā)展的產物。市場數(shù)據(jù)顯示，其產品價格出廠價為6元，市場批發(fā)價是11元，但是經過層層經銷商，終端售價一般會高達58元，走的是超高檔路線，銷售區(qū)域包括貴州、廣西、湖南及福建等。繼2008年11月進入歐盟市場以后，2009年6月中旬茅臺啤酒又順利出口到中國香港地區(qū)。
2006年，該公司投資2.4億元打造的10萬噸生產線投產。但是從記者了解到的數(shù)據(jù)來看，茅臺啤酒的產能遠遠沒有充分化為產量。茅臺啤酒公司總經理王巨波2009年曾在接受媒體采訪時介紹說，茅臺啤酒當年上半年產量和銷量分別為21333.17噸和21437.79噸；銷售收入12548萬元，增幅達35.8％。2010年的數(shù)據(jù)尚未公布，業(yè)內人士猜測，算上出口的部分，茅臺啤酒去年銷量最樂觀預計也僅為5萬-5.5萬噸。
另外，記者試圖查詢茅臺啤酒最新的盈利情況和該業(yè)務為茅臺集團業(yè)績的貢獻率，但是沒有找到任何信息。接近茅臺的知情人士告訴記者，茅臺啤酒目前處于虧損狀態(tài)，“包括茅臺葡萄酒，很多時候都是跟白酒捆綁銷售”。
李保均向記者表示，雖然茅臺啤酒一度受益于“茅臺”的品牌效應，也曾有過短暫的輝煌，但真正進入更嚴酷的市場競爭后，茅臺啤酒漸感不支，不得不選擇出售。“茅臺在啤酒上打概念是一個失誤。茅臺品牌確實有號召力，有超強的品牌溢價，但當被借用到啤酒上之后，溢價就大打折扣了。”
李保均還直言，終端網絡建設是限制茅臺啤酒發(fā)展的主要原因。“和茅臺啤酒截然相反，雪花靠的完全不是品牌，而是資本之下對終端市場的控制。在不斷的并購和市場經營中，雪花才慢慢建立了品牌形象。兩相對比，至少在啤酒行業(yè)，銷量拉動品牌的命題比品牌拉動銷量來得更加靠譜。”他最后強調，如果沒有規(guī)模效應和對終端的有力控制，再好的品牌都難以在中國啤酒市場甚至是快消品市場立足。
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