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移動互聯(lián)時代 如何營銷創(chuàng)新

2014-10-28 11:48:22  來源：柯橋日報  作者：陶曉宇  閱讀： 張家界日報社微信

        目前，世界已進入移動互聯(lián)時代，紡織企業(yè)如何利用網(wǎng)絡創(chuàng)新營銷之路？１０月２４日，中國網(wǎng)絡營銷商學院高級講師、中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷推廣中心副主任張金煒在紡博會上作講座時指出，紡織企業(yè)要打破行業(yè)概念，創(chuàng)新營銷之路，走進網(wǎng)絡，從而開拓更大的市場。


    　　張金煒稱，在移動互聯(lián)技術高速發(fā)展、不斷滲透的今天，網(wǎng)絡已成為企業(yè)經(jīng)營的基礎平臺，企業(yè)應該走進網(wǎng)絡，抓住網(wǎng)絡高速成長的機會。誰能用互聯(lián)網(wǎng)思維，重構組織結構，重構傳播體系，優(yōu)化價值鏈，誰就能贏得這場商業(yè)的競爭。


    　　張金煒分析，移動互聯(lián)時代有三個特征。首先是“零距離”。所有的用戶都可以直接和廠家發(fā)生聯(lián)系，從而使得消費者能夠很便利地找到最適合自己的產(chǎn)品；其次是“分布式”。全球資源都可以隨時為你所用，企業(yè)要善于利用網(wǎng)絡，獲取可以利用的資源；第三是“去中心化”，在互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都是中心，它顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)營模式的層級制，像以前那樣從全國總經(jīng)銷到省代到分銷商的層級模式開始淡化，這使得大部分企業(yè)，有了更大的用武之地。


    　　在掌握了移動互聯(lián)時代的這些特點后，紡織企業(yè)還需要對網(wǎng)絡進行突圍，從而給自己闖出一條創(chuàng)新的營銷之路。網(wǎng)絡突圍主要包括四個層面，首先是利用網(wǎng)絡完成產(chǎn)品、服務、銷售的突圍。其次，利用網(wǎng)絡完成產(chǎn)業(yè)平臺化和資源的整合。再次，完成客戶群體的匯聚，實現(xiàn)包括資本、運作在內(nèi)的多元突破。還有，實現(xiàn)生產(chǎn)的網(wǎng)絡化。

    　　


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